快乐成长为己任，倡导简约时尚的生活方式，尊重儿童个性发展，致力提高儿童生活品质，用关爱缔造孩子幸福快乐的童年。

品牌理念：以自然健康为产品根基，以关爱儿童健康成长为出发点，尊重孩子的个性发展，从儿童启蒙时期开始对孩子一些天赋给予善端的培育，提倡"简尚生活方式"，使其获得简约但不简单的时尚生活体验。
品牌宗旨：欣薇尔，让爱自由
消费定位：我们的产品适用人群为1-12岁的孩子，消费者为80后父母，经济条件和知识基础同样稳定，注重生活质感，个性简约时尚，尊重孩子的个性，注重对儿童思维是塑造，喜欢简约时尚，提倡环保健康的生活理念。
风格定位：简约、时尚、国际化、舒适、环保，缔造新时代时尚，新潮生活文化。
价格定位：春夏吊牌价：78-288
 秋冬吊牌价：98-688（含羽绒）